SOCIAL BY CULTURE
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TikTok en 2026 : on fonce ou on se regarde encore dans le blanc des yeux ?
Épisode 1451 : Quand on parle de TikTok avec des marketteurs, souvent ils traînent encore une espèce de doute, d’hésitation qui a la dent dure. Non TikTok ce n’est une plateforme de kids qui dansent et qui ne consomment que de la trend !
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En France, on est autour de 20–21 M d’utilisateurs actifs mensuels pour TikTok.
Les utilisateurs français passent en moyenne plus d’1 h par jour sur TikTok, ce qui en fait l’appli où l’on passe le plus de temps par mois, devant YouTube.
Plus de 90% des utilisateurs ouvrent l’app au moins une fois par jour, ET une moyenne de 9 ouvertures quotidiennes.
Le temps passé sur la plateforme en moyenne en France est de 1h33 par jour soit 10min de plus que l’an dernier plus que l’an dernier.
A titre de comparaison on passe 1h15 sur insta et 32min sur snapchat
Ce n’est plus la plateforme des jeunes !
24% de la population majeure TikTok = 18/24 le reste = 28% de 25/34 et 24% de 35/44
Mais une autre donnée difficile à trouver peut aussi amener une autre lecture
Selon Meltwater 30% des utilisateurs auraient -18 ans et donc je viens de te parler des 70% restants
Une force de prescription très forte
En 2025, un tiers des utilisateurs TikTok déclare avoir déjà acheté un produit après l’avoir vu sur la plateforme et plus de 90% veulent plus de live shopping, ce qui montre la puissance de prescription du contenu.
TikTok s’est façonné autour de communautés fortes
TikTok, ce n’est pas UN réseau social, c’est des centaines de communautés culturelles parallèles, chacune avec ses codes, ses leaders d’opinion et ses ‘mini‑médias’.”
#booktok
Il est évident qu’une marque qui souhaite se rapprocher de communautés en ligne trouvera son Bonheur ici
55% des utilisateurs utilisent TikTok pour découvrir de nouvelles marques ou produits, et 49% affirment que la plateforme a influencé leurs décisions d’achat.
Dans le tourisme, par exemple, près de 50% des utilisateurs ont déjà réservé des vacances après avoir été inspirés par un contenu TikTok.
https://www.theutopia.fr/post/les-statistiques-tiktok-a-connaitre-absolument-en-2024
La mécanique “TikTokMadeMe…” (buy it, book it, try it, etc.) montre que la recommandation par vidéo courte devient un réflexe de bouche‑à‑oreille visuel.
Beaucoup de catégories francophones restent sous‑exploitée sur TikTok.
Quand c’est la saga re sur Instagram ou YouTube, Tiktok reste parfois complètement oublié.
Se lancer en 2026, c’est encore possible de prendre une place top of mind de la catégorie.
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