Oui, on a
la ref.

Épisode 1430 : Si vous n’avez pas fait la dernière mise à jour de Spotify vous allez avoir une forte envie de la télécharger pour découvrir un nouvel univers à la fois audio et vidéo.

On avait vu apparaître petit à petit la vidéo dans l’expérience de l’application avec d’un côté certains podcasts qui se voyaient affichés en vidéo pour ceux qui avaient uploadé le format.

Et de l’autre des vidéos Lifestyle basées sur tous centres d’intérêts qui étaient sourcées et intégrées à la plateforme.

Une plateforme qui bascule vers la vidéo

Spotify est en train de se « YouTube-iser ». 

La vidéo arrive partout dans l’app. Ce n’est pas un petit test en douce, c’est une vraie stratégie produit.

Spotify veut se battre frontalement avec YouTube, TikTok et YouTube Music et propose désormais des clips, des podcasts vidéo et des espaces dédiés aux créateurs. 

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Les clips peuvent maintenant remplacer la simple pochette avec un bouton qui te fait basculer en un tap de l’audio à la vidéo, ce qui casse le réflexe habituel « j’écoute sur Spotify / je vais voir le clip sur YouTube ». 

Le feed d’accueil a été redesigné façon TikTok ou Reels et un intègre désormais un scroll vertical d’aperçus vidéo et audio (musique, podcasts, livres audio), et ça change complètement la manière dont tu découvres du contenu. 

En parallèle, Spotify investit fort sur les podcasts vidéo et sur un programme de monétisation pour les créateurs, avec des revenus directement liés à la consommation vidéo des abonnés Premium.

Ce que Spotify est en train de faire sur la vidéo

L’app glisse doucement d’un lecteur audio à une plateforme où l’image pèse autant que le son. 

Vous voulez des exemples :

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L’interface s’adapte petit à petit  pour pousser aussi des formats courts, des extraits vidéos qui accrochent vite et qui donnent envie de rester dans l’app. Le fait d’intégrer les clips vidéo permet de retenir l’utilisateur là où, avant, il serait parti sur YouTube pour voir le clip. 

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Une mutation est en place depuis 5 ans maintenant

Montée en puissance des podcasts vidéo

Si on remonte un peu, dès 2020 Spotify commence à tester les podcasts vidéo sur un nombre très limité d’émissions.

Ensuite, ça s’ouvre progressivement en 2021, notamment via Spotify for Podcasters. 

Aujourd’hui, Spotify héberge près de 500 000 podcasts vidéo.

Sur la partie vidéo musicale pure, Spotify commence à tester les clips début 2025 dans une centaine de pays, en travaillant avec les majors et des labels indés.

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Pourquoi Spotify veut “croquer” YouTube

Une bataille pour le temps passé et la pub

Derrière tout ça, le move est assez clair : Spotify veut augmenter le temps passé dans l’app et la valeur pub.

Il faut savoir que la pub en vidéo, se monétise beaucoup mieux que l’audio pur. 

Aujourd’hui, YouTube rafle une énorme partie de la valeur autour de la musique et des podcasts, parce que c’est là qu’on trouve les clips, les interviews filmées, les talk-shows, bref, tous les formats vidéo autour de l’audio. Spotify cherche donc à rapatrier cette attention et ces budgets chez lui. 

En parallèle, la plateforme veut s’installer comme une vraie alternative pour les créateurs vidéo et les podcasteurs, avec des modèles de partage de revenus et une visibilité qui se rapproche le plus possible de ce qu’ils peuvent obtenir sur YouTube.

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Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

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